數位家庭概念逐漸成形 有助資訊大廠LCD TV品牌推廣

一、事件背景說明

目前，美國LCD TV市場可以區分為二個大的區隔，一群是市佔率逾80%的日、韓傳統家電大廠（Sharp、Sony、Samsung、LG、Panasonic）TV品牌，另一群則是美國資訊大廠（Dell、 HP、Gateway）等品牌。雖然現今資訊大廠的LCD TV品牌的影響力尚弱，但是由微軟及資訊大廠所推廣的數位家庭概念可能會逐漸改變這個局勢。

二、事件影響與衝擊說明

日韓家電大廠幾乎掌控目前美國LCD TV市場，在產品線的完整性及通路的普及性都較美國本地資訊大廠佔有優勢，尤其高階產品市場幾乎全由這幾大廠所掌握。但是，今年的CES 2005大展中，微軟所大力推廣的數位家庭概念，可能會逐漸改善美國資訊大廠的不利地位。
今年CES大尺吋螢幕仍然是吸引眾人的眼光，尤其是三星大尺吋的102吋PDP與57吋LCD TV更是焦點。除此之外，微軟所推廣以MCE 2005（Windows Media Center 2005）為中心的「Digital Entertainment Anywhere」數位家庭概念在實際的產品中的應用更值得重視。

在過去一年裡，PC製造商與週邊製造業者發現使用者對數位休閒娛樂的渴望已經逐漸成型，並已經可以接受PC成為娛樂資訊的來源，無論是影片、音樂、照片都可以透過PC來取得、儲存和分享，無論是位在臥室或家庭辦公室裡。微軟MCE的設計可以被安裝在客廳而將PC變成一台電視或錄影機，支援HDTV 錄製、無線網絡和自動更新，也就是說，PC使用者基於原先PC的使用經驗，進一步利用MCE來架構家庭的娛樂系統。


MCE 2005, photo resources: http://www.whiningdog.net/Articles/Computers/Build/20041206-MCE2005/index.php

從CES 2005中，家電大廠的LCD TV都號稱可以具有media center功能（屬於自家的封閉系統）即可得知家電大廠對未來數位家庭的看好。而MCE則是微軟企圖建立的一個共通的產業平台，這對同屬資訊產業的美國資訊廠商具有相當程度的吸引力。目前MCE 2005也獲得Dell、Gateway、HP的普遍支持。
從美國的主要購物網站上資訊業者的LCD TV品牌的規格與技術論壇的使用者對於數位家庭建置的討論，可以看出PC使用者傾向使用具有PC-TV介面設計完整的資訊大廠LCD TV品牌（多半是26吋以下的產品）。因此，在微軟MCE的推廣，資訊大廠在MCE設備、LCD TV的整套家庭娛樂方案的配合下，資訊大廠的LCD TV品牌將有較大的發揮空間。