微形顯示背投影電視堀起 PDP電視前途黯淡？

一、事件背景說明

PDP電視一直以來被視為是40吋、50吋以上螢幕的最佳選擇。但是，從去年的PDP TV的生產與銷售情況來看，今年PDP TV勢必得面對LCD TV與背投影電視的夾擊。

二、事件影響與衝擊說明

背投影電視（RPTV）一直以來被視為是PDP TV的過渡性產品。但是，2004年RPTV在美國、中國大陸市場的出色表現，讓日、韓電視機製造業者開始改變對於RPTV的「過渡產品」思維（以下分析不包括CRT背投）。

RPTV的特色在於易達到高解析度（1920×1080），且生產成本不隨尺吋放大而增加。唯一較受批評的是機身太厚，且需要底座。不過，最近的技術發展，使得RPTV的底座與機身厚度都得以大幅縮小，這讓以輕薄為特點大尺吋PDP TV面臨強大的競爭壓力。

從供給面來看，沒有PDP生產線的電視品牌廠商、系統廠商，都投入背投影電視的生產線與產品。例如，LCD TV大廠夏普（Sharp），與數位相機大廠佳能（Canon）在今年於北美地區推出背投影電視。新力（Sony）則是掌握HTPS-LCD投影技術的關鍵零組件，並跨足LCOS TV，以補強40吋以上電視產品線。目前，日本廠商除了富士通/日立聯盟、先鋒（Pioneer）、松下（Matsushita）等擁有PDP生產線的三大陣營之外，其餘家電廠商對於PDP TV都持較為保守的態度。此外，LCD TV在台、日、韓6代以上的生產線開能開出的情況下，尺吋的快速成長和低價化，將進一步搶攻PDP TV所佔據的市場。

從需求面來看，美國與中國大陸兩大市場對於RPTV的需求量成長快速。在美國市場，RPTV在所有電視中有近3成的佔有率。在中國大陸市場，40吋以上的RPTV的銷量規模大於PDP TV與LCD TV的總和，達到5%的佔有率。值得注意的是，不少日本家電廠商改變思維，開始在日本廠商推動RPTV，如傑偉世（JVC）。一但日本市場對於RPTV的接受度提高，將大大影響目前PDP TV的地位。

從供需條件的變化來看，RPTV的快速堀起，已對於PDP有極大的威脅。台灣在PDP生產上的競爭已然落後甚多，但在RPTV仍有許多進步的空間，值得產業界與產業政策制定者的關注。