2009年3月2日

上有政策,下有對策,自古皆然

中國家電下鄉固然帶動三、四級城市的消費,但是,弊病也顯而易見。
主要的原因在於(1)產銷的層級過多;(2)購買者對中標產品的品質疑慮。

產銷的層級多,到了最終端業者,其實利潤已經不高,甚至會虧本。
既然如此,最終端的業者,就會想盡辦法提高自己的利潤
因此,有人隱瞞中標機種的真實售價,有人改推薦利潤較高的非中標產品,有人則用非中標產品魚目混珠。
當然,政府一定會設法打擊這些破壞政策有效性的行為。但是,實效有限。
當一個政策,在這麼廣大的國土上實施,復以缺乏有效率的訊息交換,很難抑止最終端商家因逐利而想出來的對策。
最上游的廠商有誘因解決下游的亂象,但是這非一朝一夕可以做到。現階段,他們還是只能依賴又長又混亂的銷售體系促銷他們的產品。

對購買者而言,考量自身的收入,以及對於耐久材的需求,也不希望買到一台一買就壞,一碰就散的冰箱或電視。因此,消費者的理性選擇,讓最底層銷售業者的種種對策有實行的空間。

這並不是說家電下鄉政策無效,而是,這個政策的實效並不會像預估的這麼美好。自古所有的政策皆然,你總是得對政策所宣稱的成效先打個折扣,並計算政策施行的成本(政策裡不會提到成本的),才能客觀地衡量政策的效果。

2 則留言:

  1. 雙S訂單 催升面板價

    【經濟日報╱記者蕭君暉/台北報導】 2009.03.02 03:15 am


    新力、三星液晶電視新機種訂單來了,加上惠普(HP)等電腦品牌大廠仍在回補庫存,推升3月面板價格再度上揚,導致友達、奇美電等整個LCD面板供應鏈營收、出貨量步步走高。


    據了解,日、韓等品牌液晶電視大廠的春季新機種將在3、4月間上市,台灣面板廠近期已看到來自新力及三星等業者的電視面板訂單,整個LCD面板族群將擺脫第一季的谷底,景氣緩慢回溫。

    WitsView研究部主管張小彪昨(1)日表示,以日本品牌春季32吋液晶電視新機種來看,過去面板報價在150美元,新機種則為155美元,由於目前是新舊機種交替期,因此出現訂單需求回溫、價格上揚的趨勢。

    除了電視面板,惠普等品牌液晶監視器廠之前僅回補約七成面板庫存,還有回補空間,加上代工廠與小品牌廠備貨不充足,促使監視器面板價格將續漲2、3美元。

    法人認為,在電視品牌大廠新訂單、電腦品牌大廠回補庫存的雙重效應下,將帶動友達、奇美電、華映與群創等面板廠的營收與出貨量逐月走高。友達、奇美電、群創上周五(27日)股價全數上揚,華映則受申請貸款展延影響以跌停板價2.98元收盤。

    DisplaySearch副總裁謝勤益表示,3月主流監視器面板價格可望再上揚2至3美元;加上目前液晶電視需求從中國大陸的家電下鄉,擴散到美國等北美地區,雖然還不是全面性復甦,但至少比去年第四季好得多。

    三星與新力是全球前兩大液晶電視品牌廠,三星今年全球出貨目標2,200萬台,較去年成長10%;新力則有1,800萬至2,000萬台銷售實力。雙「S」目前以內購面板為主,但外購需求浮現,友達與奇美電是雙「S」外購首選,將直接受惠。

    在筆記型電腦(NB)面板方面,目前低價電腦(Netbook)蔚為全球風潮,甚至連手機大廠諾基亞都要加入,有此支撐,NB面板是持平或小跌的狀態。

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  2. 分析》低價小尺寸 躍主流

    【經濟日報╱記者/蕭君暉】 2009.03.02 03:15 am


    全球經濟持續衰退,個人消費力道大減,使得低價、物美價廉的電子產品大行其道,低價電腦(Netbook)的風行就是一例。

    今年全球筆記型電腦(NB)喊的最夯就是Netbook,你有看到有NB大廠在力推NB的嗎?

    液晶電視也是一樣,32吋與26吋以下產品賣的發燒,導致32吋面板缺貨、26吋則供應吃緊。

    甚至連19吋與22吋的液晶電視需求也相當熱絡,不僅新興市場如中國大陸對小尺寸電視需求旺盛,即使如成熟的美國市場,也相當喜歡32吋電視。

    其實原因無他,就是消費者荷包大幅縮小,可是又有基本需求,小尺寸與低價產品就一躍成為主流;這樣既可滿足需求,又能兼顧到吃緊的荷包。

    對面板廠來說,看到需求稍微回溫,當然是相當高興,至少氣氛已不像去年第四季那樣悲情,訂單一夕之間就憑空消失,簡直就是直接從雲端跌到谷底。只是目前的需求,多是小尺寸面板產品,但對去化面板廠龐大的產能,已產生了小補的作用。

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